Rediseño sobre la marcha

Nos hubiera gustado más que se titulase rediseño sobre la marca pero fue un rediseño sobre la marcha. La necesidad de crear un dossier con urgencia para ir a visitar a un cliente potencial fue el desencadenante para solventar un proceso de restyling en unas poquisimas horas(4). Conocer un poco la empresa nos ayudó a resolver la urgencia gráfica. No queríamos quedarnos en la idea de luna tal y como se trata habitualmente en carteles publicitarios, buscábamos algo más esquemático y más flexible. Así establecimos un paralelismo entre las fases de la luna y los distintos cambios que la marca ha sufrido en los últimos tiempos (cambio de gerencia, cambio de personal, cambio de local¿?) y le hemos dado una lectura positiva:

• fase de luna nueva: nueva gerencia, nuevo personal...
• fase de luna creciente: más facilidad para los clientes...
• fase de luna llena: luna plena de nuevos servicios y de nuevos medios ...
• fase de luna menguante: disminución de los costes, presupuestos más ajustados...

Al final este fue el núcleo de la campaña plasmado en un díptico, ya que estábamos se modernizaron el logotipo, las tarjetas de visita y las carpetillas.

We would have preferred to call it "rediseño sobre la marca" (redesign of a brand) but it was a "rediseño sobre la marcha" (redesign on the fly). The need to create urgently a dossier to visit a potential customer was what made us start a restyling process in a few hours (4). Knowing a little the company helped us solve this pressing graphic need.

We did not want to take only the idea of moon as it is usually treated in publicity posters, we were looking for something more schematic and more flexible. So we set a parallelism between the phases of the moon and the different changes that the brand has underwent lately (a change of management, of staff, of premises (?)) and we gave them a positive interpretation:

* phase of new moon: new management, new staff...
* phase of waxing moon: more facilities for the customers...
* phase of full moon: moon full of new services and new means...
* phase of waning moon: reductions of costs, more reasonable estimates...

In the end this was the core of the campaign. It was represented on a diptych and, as we were, we modernize the logo, the business cards and the folders.