"Lo que no tiene nombre, no existe"
Joan Costa
Pongamos que hablamos de deportes y de deportistas en general, y de aquellos que apenas salen en los medios de comunicación al competir en ligas "base": baloncesto, pádel, fútbol sala, motor, ciclismo, bolos, vela, atletismo, tenis, baile, artes marciales, natación, montaña, buceo, motonáutica, piragüismo, remo,... y por supuesto fútbol. Añadamos que se practican en el occidente de Asturias y terminemos contando que un periodista deportivo -al frente de una redacción motivada- apuesta por un portal on-line para contar lo que ocurre jornada a jornada en el deporte base de Navia, Coaña, Boal, Tapia, Vegadeo, Castrillón,...
Con semejante buena idea el siguiente paso es buscarle una denominación al proyecto. Aquí comenzamos a trabajar la marca verbal siendo conscientes de que era la piedra angular sobre la que organizaríamos el resto de la identidad. En nuestro pensamiento la idea del profesor Costa con el que comenzábamos la entrada
"las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre".
Joan Costa -sociólogo y diseñador especialista en marcas- hizo una división entre dos mundos con respecto a las marcas: el mundo A (mundo físico de las marcas), y el mundo B (mundo mental de la marca). En el mundo A están las imágenes materiales como logos, símbolos... Por lo tanto, los significados, decisiones y acciones con respecto a las marcas están en el mundo B. El nombre de la marca será lo más escuchado, leído, visto y pronunciado a través de los grandes medios de difusión; en los embalajes de los productos, en los comercios, en los anuncios y en las promociones. Os dejamos
el enlace a un documento en el que el propio autor explica el valor de la marca.
Entre todas las denominaciones que se trabajaron con el cliente la finalista que hoy preside la cabecera de la publicación on-line fue
"Por la escuadra".
La idea que proyecta es la de meter un gol por la escuadra, es decir imparable. Un buen punto de partida para un proyecto periodístico con vocación de participación activa en la comunidad.
El siguiente paso, vestir gráficamente la marca verbal. Los conceptos fundamentales para construir la identidad corporativa, la forma de la escuadra, la referencia al deporte en general y al fútbol.
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| La escuadra remarcada por la superficie negra en forma de L invertida |
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Una red que se utiliza en muchos deportes: fútbol, tenis, baloncesto, voleibol...
y aquí usada como evocación deportiva en los banners propios |
La tipografía debía también transmitir por su angulosidad la referencia geométrica al ángulo de 90 grados:
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| El logotipo principal, tipografía con el marco en forma de portería |
El color elegido para completar la identidad, el naranja, dinámico, fresco, deportivo:
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| Signo auxiliar y tipografía sobre color corporativo |
Os dejamos una captura del portal web que hemos desarrollado y que podéis visitar en
www.porlaescuadra.es
Y la imagen completa con todas las secciones:
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