Motiva2

Esta semana se celebran las jornadas motiva en la Laboral y hemos podido asistir a las charlas de Marion Donenwerg con Jorge Virgós por un lado y a la de Luisma Hernández por otro.
Una auténtica delicia en la que te enriqueces con el sentido y la sensibilidad de gentes que han tenido la capacidad de crear campañas como la de BMW (¿te gusta conducir?) o la identidad de Happy Pills.
Algunas recetas de la cultura de marcas en la que estamos las apuntamos en estas líneas porque son en boca de Jorge Virgós "fáciles de entender y difíciles de seguir".
La recomendación de este creativo asturiano para obtener una buena marca y un posicionamiento duradero pasa por estas reglas:
1. Una marca importante está antes de que la propia marca exista como marca
2. Una marca debe tener un producto que la sustente siempre
3. Una marca debe tener un posicionamiento claro y atractivo para el consumidor, sólo hay una oportunidad de lanzar el mensaje.
Se entiende el posicionamiento como un espacio conceptual que va a utilizar una marca
4. El posicionamiento de la marca tiene que estar construido sobre la esencia del producto o sobre la filosofía de la marca
5. La marca debe ser capaz de sobrevivir al tiempo, ya que la vida pone a prueba las marcas.
Al final "No es lo que digas sino cómo lo digas"
Os dejamos algunos enlaces de estos diseñadores y del programa de las jornadas
Programa
Jorge Virgós
Marion Donenwerg
Luisma Hernández

The Motiva conference is taking place this week at La Laboral. We have attended a lecture by Marion Donenwerg and Jorge Virgós and another one by Luisma Hernández.
A true delight. There you get enriched with the sense and the sensibility of people who have had the ability of creating campaigns such as the one for BMW (do you like driving?) or the Happy Pills identity.
Here we write down some recipes of the brand culture we are in. As Jorge Virgós puts it, they are "easy to understand and difficult to follow".
This Asturian creative's advice to get a good brand and a lasting positioning consists of these rules:
1. An important brand "is" before it exists as a brand.
2. A brand must always have a supporting product.
3. A brand must have a clear positioning which must be attractive for the consumer. There is only one chance to launch the message. By "positioning" we mean the conceptual space a brand is going to use.
4. The brand positioning must be built on the product essence or on the brand philosophy.
5. The brand must be able to survive over time, as life puts brands to the test.
In the end, "It is not what you say but how you say it".
We leave you some links about these designers and to the conference programme.

Programme
Jorge Virgós
Marion Donenwerg
Luisma Hernández